Brandul românesc de modă feels wear a ales să lucreze fără stocuri pregătite în avans. Fiecare piesă este croită în București numai după plasarea comenzii, iar termenul de producție afișat pe site este cuprins între 3 și 14 zile lucrătoare.
Modelul schimbă ordinea obișnuită din retail: clienta achită comanda, apoi brandul cumpără materialele și începe lucrul. Pentru o companie tânără, această abordare reduce banii blocați în materie primă, manoperă și depozitare înainte ca produsele să fie vândute.
Haine croite după comandă
Producția la cerere elimină și problema articolelor rămase nevândute, care ajung adesea să fie reduse pentru a elibera spațiul din inventar. În schimb, piesele sunt realizate în loturi foarte mici, uneori într-un singur exemplar, astfel că prețul pe unitate rămâne mai ridicat și nu beneficiază de avantajele producției de serie.
Un alt efect este timpul de așteptare. În locul livrării rapide cu care te-ai obișnuit la multe comenzi online, o haină feels wear poate necesita până la două săptămâni de lucru. Termenul este menționat pe fiecare pagină de produs, înainte de finalizarea cumpărăturii.
La anumite modele de pantaloni, alegi nu doar mărimea, ci și categoria de înălțime: 155–168, 168–178 sau 178–183 de centimetri. Deoarece fiecare piesă este croită de la zero, brandul poate oferi aceste variante fără să multiplice un stoc deja existent.
„Nu am vrut să ne apucăm să ghicim cât se vinde din fiecare mărime. Când croiești după comandă, nu mai trebuie să pariezi. Croiești exact ce a cerut cineva, pe mărimea ei. E mai lent, dar nu rămâi cu marfă pe care să o lichidezi în ianuarie”, spune Sorina Podar, designer și acționar feels wear.
Dantelă, decupaje și croiuri structurate
Colecția disponibilă în prezent se numește TRIPPING, iar hainele brandului sunt construite în jurul dantelei florale, al decupajelor și al formelor bine definite. Oferta include rochii cu spatele gol, seturi formate din top și fustă, pantaloni cu talie înaltă și inserții de dantelă în zona șoldurilor.
- fuste de la 670 de lei;
- topuri la 870 de lei;
- rochii între 950 și 1.490 de lei;
- blazere la 1.360 de lei.
În loc să urmeze denumiri de sezon, colecțiile poartă nume precum 3:33AM, Duality și TRIPPING. Direcția susține ideea unor piese gândite să nu fie scoase din uz după numai câteva luni.
Riscurile producției fără stoc
Renunțarea la stoc nu elimină dificultățile, ci le mută din depozit în atelier. Dacă cererea crește brusc, capacitatea de producție poate deveni insuficientă, iar termenele de livrare se pot prelungi. O apariție virală pe rețelele sociale poate aduce într-o singură zi mai multe comenzi decât poate procesa atelierul într-o săptămână.
Brandul rămâne vulnerabil și dacă vânzările depind prea mult de câteva modele. În plus, un produs realizat la comandă și returnat nu poate reveni într-un stoc obișnuit, pentru că acesta nu există.
Modelul feels wear nu urmărește să facă hainele mai ieftine, ci să le adapteze mai exact cererii și dimensiunilor alese. Pentru un brand mic care produce în România, plata înaintea croirii oferă o modalitate de a lucra fără marfă nevândută, cu prețul unor termene mai lungi și al unei presiuni mai mari asupra atelierului.